今年以来，为释放消费潜力、丰富市民生活、提升城市品质，适应人民群众日益品质化、多样化、个性化旅游需求，兴义市将“夜景、夜演、夜游、夜购”等多场景串联，打造马岭河夜间文化和旅游消费集聚区，大力发展“夜经济”，提振城市发展新活力，实现聚人气火消费的目标。2023年9月19日，马岭河夜间文化和旅游消费集聚区正式获得“省级夜间消费聚集区”与“贵州省省级商业步行街”称号。

　　打造消费聚集区品牌。一是统一规划布局。由政府主导依据区域人口分布、消费载体、要素禀赋等内容，研究各类夜间经营活动比重后，进行规划布点，将消费聚集区选址于兴义市中央湿地公园及马岭河峡谷湿地公园区域内，出台实施《夜幻马岭河创国家级夜间文化和旅游消费聚集区景区附属设施提升专项设计》等方案，兴义市万峰林旅游集团负责项目落地建设，项目从梦乐城购物中心处起，延伸至马岭河峡谷景区入口处，长约3000米，于2022年11月开工建设，2023年1月正式开园，打造出以中心城区为主的吃、住、玩、购、娱相结合的夜间经济产业带，有力推动以人为核心的新型城镇化建设。二是统一整合资源。依托湿地公园良好生态环境，广泛开展市场调查，对中央湿地公园以及马岭河峡谷湿地公园提质升级改造，整合周边零散个体经营户资源，吸收梦乐城—欢乐橙商圈、1905商圈带来的人气，发挥沿河居民小区自住居民团体力量，发展建设出梦乐城段至1905商业街段的消费集聚区，顺应大众消费升级趋势，集中打造星光集市、星光餐车集市、太阳剧场、梦幻森林、茶咖舍(听雨轩)、后备箱集市、帐篷集市以及滨河餐厅等消费场所，彻底改变周边商家单打独斗、缺乏统一规范的局面。三是统一形象标识。在马岭河夜间文化和旅游消费聚集区建设过程中，围绕“风味为底色，风景为配色，风情为亮色”的三风三色规划发展思路，以产业化、专业化、品质化为方向，对每个消费场所都赋予夜间文化旅游消费聚集区IP品牌，同时在各个集市门头、宣传牌、导览图以及举办活动中均体现出夜间文化旅游消费聚集区内容，完成形象统一，让传统兼具潮流的烟火气标识为兴义市夜间文化和旅游消费注入强劲动力。

图为夜色下美丽的帐篷集市

　　丰富消费聚集区业态。一是创造消费场景。推出一批新产品、新业态，满足人民群众多元夜间消费新需求，打造以手工文创、玩具、饮品为主的星空流动集市，以烧烤小吃、小酒馆为主的后备箱集市，以亲子游玩、餐饮为主的帐篷集市，以歌舞表演、文艺会展为主太阳剧场，以高档餐厅、茶社为主的滨河餐厅，同时整合聚集区周边星级酒店(富康国际酒店、梦乐城大酒店)、特色民宿等资源一体宣传推介，丰富旅游优质产品供给，打造出“慢生活、新消费、新休闲娱乐”新业态，提升旅游体验。自开园以来，各集市就吸引了354个商家、80多种美食入驻，成为广大市民和外地游客的网红打卡地，平均每晚接待消费者达8000人次。二是创新消费体验。结合各集市风格，组织开展系列特色氛围营造活动，在后备箱集市以及星光餐车集市举办夜晚固定直播秀，线上开展互动;在广场、人行道两旁、林间及河流等空间进行灯光提质升级改造，打造出以梦幻森林、水幕光影为主题的灯光秀;开展非遗表演、民谣歌曲、古筝表演、汉服走秀、猜灯谜等传统艺术展示;开展说唱摇滚、后备箱集市机车派对、星光餐车集市酒水促销引流主题派对等潮流活动，同时为迎接冬季消费者少的淡季局面，对各大集市内部商家进行产品迭代指导，在帐篷集市内部试行简易蒙古包新业态，为消费者提供温暖舒适的消费场所，同步举办了千人刨锅汤、围炉煮茶、围炉煮酒等活动。截至目前，开展各类主题活动4次、夜间经济促销活动3场，带动消费2000余万元，辐射新增商家1000余户。三是创优消费环境。以打造安全、舒适、绿色的高品质夜间旅游消费环境为目标，制定基本管理准则，加大对聚集区市场监管力度，严厉打击侵犯消费者权益行为;提升安全保障，增加治安巡逻力度，加强夜间消费区域安全保障措施，建立完善监控系统，及时发现应对各类安全事件;优化服务水平，不断完善夜间休闲设施、街景打造、道路指示、装饰照明、餐饮服务、环卫设施等基础配套设施，加强服务人员培训，提高服务人员专业能力和服务意识;创造多样化消费场景，通过举办夜间文化活动、夜市、演出等形式，创造多样化的消费场景，提升夜间消费的吸引力和活跃度;加强品牌推广，鼓励聚集区内商家打造自己的品牌IP，提高产品和服务知名度、竞争力;提供便利交通服务，增加夜间公共交通线路，延长公共交通运营时间，加大对电瓶车和私家车停放监管力度，确保游客有安全便捷的出行环境。

　　释放消费聚集区活力。一是活跃“商圈经济”。大力打造多维融合的特色商圈，以马岭河夜间文化和旅游消费聚集区为圆心，融入梦乐城-欢乐橙等特色商圈一体发展，推动商家、聚集区与政府、旅游机构等之间联动合作，整合商圈商业空间、优势资源，引导兴义市中心城区商业产业聚集，提升中心聚集区的整体形象和环境质量，同时将主要商圈中心内部或周边的支路、沿街小巷，打造成为富含特色品牌，集聚餐饮、零售及休闲娱乐服务等业态的商业街区，形成“后街经济”消费新模式。今年来，梦乐城-欢乐橙商圈销售额约为4.6亿，日客流量近4万人次。二是活跃“文旅经济”。围绕兴义义龙为核心区，打造南盘江文化旅游康养产业带，促进文旅消费一体化发展，以马岭河夜间文化和旅游消费集聚区为城市中心中转点，发挥城市观光、商务旅游、文化探索、旅游打卡、美食品鉴等独特定位优势，串联起万峰林景区、马岭河峡谷景区、万峰湖景区、贵州醇景区、云屯生态体育公园景区、义龙山地旅游运动休闲博览园景区“一城六景”，让本地市民沉浸式感受家乡魅力，让外地游客在游玩各大景区后，有理由停下来、留下来、住下来;在贵州省发布的2023年贵州冬季旅游特色组合线路产品中，马岭河夜间文化和旅游消费集聚区入选多条精品旅游线路。三是活跃“人才经济”。在夜经济商业圈注入公共就业创业功能，在消费集聚区打造有特色、个性化、多元化的“人才夜市”，整合组织部、人社局、团市委、文广、税务、金融机构、招聘企业等多方力量，设置创业就业服务区、企业招聘洽谈区、青年友好区、城市宣传推介区及金融服务区等多个功能区域，将服务窗口前置到“烟火气”十足的夜游经济带，“一站式”宣传解答青年人才最关心的“就业创业补贴、创业担保贷款、就业见习申请、人才引进、毕业生档案转递、职业技能培训、社保缴纳、劳动维权、创业税务办理”等各板块政策问题，引导优质企业集体“赶集”，搭建人才市场供需连心桥。截至目前，共90余家优质企业把3662余个优质岗位“摆摊”设岗，2000余名求职者入场求职，提供就业创业咨询服务1550人次。

　　来源：兴义市融媒体中心 作者：田焜元